Het is bijna niet meer weg te denken; gepersonaliseerde reclame. Op websites, in games, maar ook in apps. Heb je op je laptop gezocht naar waar je op vakantie wilt, zie je een tijd erna op al je mobiel alleen nog maar reclames over verre reizen, palmstranden en luxe accommodaties. Heb je online gezocht naar een product? Grote kans dat je een hele tijd niks anders ziet dan reclame voor dat ene product. Hoe zit dat met je privacy online?
Hoe weten ze dat?
Zodra je online gaat deel je al meteen een hoop over jezelf. Eigenlijk meer het apparaat waar je mee online gaat. Veel manieren om iemand online te volgen werken volgens een manier die fingerprinting heet. De pagina die je bezoekt heeft informatie nodig om de inhoud goed weer te geven; het is tenslotte wel handig te weten of de mobiele pagina weergegeven moet worden in plaats van de reguliere pagina bijvoorbeeld. Maar ook het formaat van het scherm, welk besturingssysteem, welke browser en ook de globale locatie in verband met de taalweergave. De combinatie van al deze zaken maakt je al een stuk unieker dan je in eerste instantie zou denken. En een uniek iets is makkelijk te volgen.
Wat weten ze allemaal?
Naast het fingerprinten zijn er vaak pagina’s die vragen om cookies. Nu zijn er 2 soorten; cookies nodig voor functionaliteit van de website (onthouden van je inloggegevens bijvoorbeeld) en cookies voor analysedoeleinden. Deze laatste vereist volgens de AVG altijd toestemming. Krijg je dus de vraag van een website om cookies te mogen plaatsen, weet dan dat dit is om te mogen analyseren wat je doet. Dit kan zijn om de website te verbeteren, maar kan ook zijn om gerichter te adverteren en zo meer aan je te verdienen. Zo kunnen ze opslaan waar je naar zoekt, kijkt, klikt. Zelfs hoe lang je een stuk leest voordat je verder scrolt. De combinatie van fingerprinting en analysecookies zorgt dat je te herleiden bent; wie, wat en waar en zijn makkelijk in te vullen.
Hoe kan ik mijn privacy beschermen?
Het is goed om te weten welke partijen de grootste verzamelaars zijn van onze gegevens. Google en Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp) zijn veruit de grootste in Nederland. Het is dan ook goed om te begrijpen dat het gebruik van Chrome (waarvan Google de eigenaar is), het gebruik van de Google zoekmachine en het gebruik van alle Meta producten helpt in het (vrijwillig) overhandigen van informatie aan die partijen. Het vervangen van bijvoorbeeld Chrome door Firefox of Vivaldi is bijvoorbeeld al een stuk privacy vriendelijker. Vervang dan je zoekmachine door bijvoorbeeld DuckDuckGo. Weiger analysecookies in plaats van op –Accept all– te klikken. Als laatste kan je extra’s toevoegen aan je browser, zoals Privacy Badger, uBlock Origin en DuckDuckGo Privacy Essentials. Dit maakt het allemaal een stuk lastiger je te volgen en je privacy weer terug te winnen.
Stof tot nadenken
Nu is reclame iets wat makkelijk te zien is en je kunt je afvragen hoe erg dat is. Maar als jouw profiel nu bij bijvoorbeeld een verzekeraar terecht komt, ben je daar dan nog zo blij mee? Het verzamelen is nooit helemaal tegen te gaan, maar je kunt er wel een stuk bewuster mee omgaan. De technologie om je te herkennen kan een voordeel opleveren, in de verkeerde handen kan het ook enorm schadelijk zijn. Is het noodzakelijk dat je bij alles wat je doet, zoekt en leest in de gaten wordt gehouden? Hebben de partijen die jouw gegevens verzamelen het beste met je voor, of verhandelen ze alles over jou voor winst? Heb je hulp nodig; kijk dan op onze pagina wat we voor je kunnen betekenen of neem contact op!